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在信息传播方式日新月异的当下，社交媒体成为人们获取资讯的主要渠道。在此背景下，杜卡迪车队签下马克・马奎斯这一举措，为其品牌及赞助商带来了前所未有的全球曝光度。
马奎斯是 MotoGP 赛场上的传奇人物，其影响力早已超越了围场和摩托车赛事本身。尽管从体育竞技角度而言，杜卡迪并非必须签下马奎斯，但这一决策却在媒体曝光层面，将这家意大利制造商推向了新的高度。
去年 6 月，杜卡迪选择马奎斯，放弃了如豪尔赫・马丁这样的年轻潜力车手，这一决定引发外界诸多质疑。该选择不仅与杜卡迪近期的用人理念相悖，还导致车队不得不放弃西班牙车手马丁，并失去意大利车手埃内亚・巴斯蒂安尼尼。此外，马奎斯与意大利赛车偶像瓦伦蒂诺・罗西之间存在不可调和的矛盾，而罗西是杜卡迪的合作伙伴，也是弗朗切斯科・巴尼亚亚的好友，这使得马奎斯在意大利参赛时的情况变得更为复杂。
然而，在马多纳迪坎皮廖举行的为期两天的车队发布会上，杜卡迪邀请了 400 多位嘉宾，包括客户、经销商、各界名流、媒体和网红。此次发布会彻底消除了人们对签下这位八届世界冠军所带来风险的疑虑。与往年或其他车队相比，此次发布会在社交媒体和传统媒体上引发的反响极为强烈，品牌粉丝也被这位新成员的魅力所吸引。
车队发布在 Instagram 上关于发布会的帖子，在发布后的 24 小时内浏览量就突破 250 万次，两天后更是达到 360 万次。而在一年前，同样在这个场地发布的 2024 赛季阵容（两届世界冠军巴尼亚亚和巴斯蒂安尼尼这对全意大利组合）的帖子，至今浏览量仍未达到 50 万次。
马奎斯是一个 “全球品牌”，其影响力远超摩托车赛事领域，对支持杜卡迪赛车项目的赞助商来说极具吸引力。杜卡迪营销与传播总监毛罗・格拉西利向
Motorsport.com透露：“在做出决定前的几个月，我们对竞技表现等方面进行了深入分析。除此之外，杜卡迪还与主要赞助商，包括联想，持续展开会议，仔细探讨签下马奎斯的可能性。” 格拉西利解释道：“经过这些会议、大量分析和数据研究，联想向我们表达了兴趣。他们表示，马奎斯在全球范围内极具知名度，作为一家全球性公司，联想需要这样一位具有广泛影响力的形象大使。”
从社交媒体影响力来看，马奎斯的数据更是无人能及。他目前在 Instagram 上拥有 730 万粉丝，在 X（原 Twitter）上有 270 万粉丝。相比之下，MotoGP 其他车手的粉丝数量与之相差甚远。目前，只有法比奥・夸塔拉罗的粉丝数超过 200 万（240 万），另有四位车手粉丝数超 100 万，分别是巴尼亚亚（170 万）、马弗里克・维纳莱斯（150 万）、亚历克斯・马奎斯（130 万）和冠军马丁（110 万），其余车手粉丝数均在百万以下。
格拉西利表示：“马奎斯在 Instagram 等社交媒体上的影响力至关重要。这是杜卡迪未来提升品牌价值的有力工具。” 他认为，从商业和体育竞技等各个层面来看，签下马奎斯都是完全合理的。此次签约不仅为杜卡迪带来了商业价值的提升，也有望在赛场上创造更多辉煌。
INKA sports Media @Jiajie.Lu @Yimin.Wang 报道
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